Оптимизация сайта
04 Сен 2013 | Автор: Иван Чередов |О чем речь?
Продвижение в интернете — комплекс мер по продвижению товара и/или сайта в сети. Включает в себя огромный набор инструментов (поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная реклама, e-mail, партнерский, вирусный маркетинг и т. д.).
Интернет-маркетинг — совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей потребителям в интернете. Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории в сети.
Оптимизация сайта — комплекс мер, направленных на повышение его эффективности. То есть состав этого комплекса зависит от задач, которые призван решать сайт.
Продвижение сайта — это комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями.
Поисковая оптимизация сайта — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта.
Поисковая оптимизация сайта — действия по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями со страниц выдачи поисковых систем.
Кто делает сайт?
- программист
- копирайтер
- верстальщик
- дизайнер
- сео-специалист (или первый?)
Будем оптимизировать только под Яндекс и Гугл.
PageRank — некоторое численное значение, измеряющее «важность» или «авторитетность» страницы среди остальных, связанных между собой ссылками.
PageRank — модель представления вероятности перехода пользователя на страницу со всех доступных ПС страниц.
тИЦ — «авторитетность» сайтов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов.
Ссылочные факторы ранжирования – совокупность характеристик внешних ссылок, на основе анализа которых поисковая система ранжирует страницу сайта по определенному запросу.
Что делает сео-специалист?
Определение направлений и бюджета продвижения сайта.
Прогноз стоимости цели, например одного заказа товара или услуги, во всех направлениях продвижения.
Внутренняя оптимизация — комплекс мер, направленных на приведение сайта в соответствие с рекомендациями поисковых систем.
Такие рекомендации зачастую являются лучшими и для посетителей.
В любом случае, прежде чем заняться поисковой оптимизацией сайта необходимо внимательно прочитать
«Помощь вебмастеру от Яндекса» http://help.yandex.ru/webmaster/
«Рекомендации для веб-мастеров от Гугла» https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=ru
Определение СЯ (семантического ядра) запросов.
Оценка стоимости целевого посетителя и конверсии.
Прогноз эффективности продвижения по запросам (выбор рентабельных запросов).
Определение релевантных и посадочных страниц.
Оптимизация страниц под ключевые запросы.
- Урл страницы site.ru/remont-kuhni лучше, чем site.ru/shop_content.php?coID=64
Выбирайте короткие урлы: www.samoedlinnoedomennoeimyavrusskominterneteprinadlezhiterielmedia.ru
- Вхождение ключей в тег <title>;
- Вхождение в тег description (поисковики его используют и иногда ставят в сниппет);
- В заголовки H1, H2, H3 и т.д.;
- В теги <strong>, <b>, <em>, <i>;
- В title и alt картинок;
- Расположение ключей как можно ближе к началу страницы;
- Полнота ответа на потребность посетителя (текст, фото, видео, ссылки на дополнительные и подобные страницы);
Внутренняя перелинковка
- в качестве инструмента повышения релевантности страниц;
- с целью увеличения статического веса страниц;
- для ускорения индексации новых страниц;
- в качестве дополнительной защиты от копирования контента при использовании автоматического грабинга;
- для повышения юзабилити;
Улучшение юзабилити
Повышение привлекательности и информативности в выдаче
Разметка может сделать ваш сайт более заметным в Поиске Яндекса и таким образом привлечь больше посетителей, принадлежащих целевой аудитории. Яндекс же заинтересован в том, чтобы пользователи решали свои задачи с помощью Поиска. Одна из метрик качества Поиска так и называется — «счастье пользователя». Сайты, повышающие «счастье», ранжируются выше.
Про расширенные описания от Google
https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=ru
Про семантическую разметку от Яндекса
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1127476
Оптимизация кода
- оптимизация изображений;
- js-скриптов;
- css-стилей;
- собственно кода страницы;
- уменьшение DNS и HTTP-запросов;
- вынос медиа на поддомены;
Указание канонических адресов страниц
301-й редирект и тег <link rel=canonical>.
Исключение не найденных страниц путем исправления ссылок и редиректом.
Указание 404 страницы.
Запрет индексации страниц не для поиска.
- Страницы с личными данными;
- Результаты поиска по сайту;
- Служебные разделы сайта (кроме админки, которую нужно закрывать в htaccess);
- Непродвигаемые сортировки;
тег <meta name=»robots» content=»noindex, nofollow»>, файл robots.txt и htaccess.
Составление sitemap
Запрет доступа левым роботам
Внешняя оптимизация — процесс получения ссылок и привлечения посетителей с других сайтов на свой.
- Подтверждение авторства и защита от неприемлемого копирования;
- Создание удобных инструментов простановки обратных ссылок;
- Размещение пресс-релизов и статей на других сайтах;
- Регистрация в каталогах (только в «хороших»);
- Покупка и обмен ссылками;
- Посты и лайки в социальных сетях;
- Создание и ведение блогов;
Оценка эффективности поисковой оптимизации
1) Анализ воронки продаж
- потенциальные клиенты в поиске — статистика запросов wordstat.yandex.ru и планировщик ключевых слов от Гугл;
- увидели сайт в выдаче — анализ видимости Site-Auditor и др., анализ сниппетов и т.п.;
- перешли на сайт — веб-аналитика Я.Метрика, Г.Аналитикс;
- сделали веб-заявку или звонок — CRM;
- оплата и доставка заказа — CRM;
- повторный заказ — CRM;
CRM — Система управления взаимоотношениями с клиентами (Customer Relationship Management)
2) Анализ ROI
ROI — Окупаемость инвестиций (Return on Investment)
3) Сравнение и анализ конкурентов
Оптимизация сайта,