Оптимизация сайта

04 Сен 2013 | Автор: |

О чем речь?

Продвижение в интернете — комплекс мер по продвижению товара и/или сайта в сети. Включает в себя огромный набор инструментов (поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная реклама, e-mail, партнерский, вирусный маркетинг и т. д.).

Интернет-маркетинг — совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей потребителям в интернете. Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории в сети.

Оптимизация сайта — комплекс мер, направленных на повышение его эффективности. То есть состав этого комплекса зависит от задач, которые призван решать сайт.

Продвижение сайта — это комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями.

Поисковая оптимизация сайта — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта.

Поисковая оптимизация сайта — действия по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями со страниц выдачи поисковых систем.

Кто делает сайт?

  1. программист
  2. копирайтер
  3. верстальщик
  4. дизайнер
  5. сео-специалист (или первый?)

Будем оптимизировать только под Яндекс и Гугл.

PageRank —  некоторое численное значение, измеряющее "важность" или "авторитетность" страницы среди остальных, связанных между собой ссылками.

PageRank  модель представления вероятности перехода пользователя на страницу со всех доступных ПС страниц.

тИЦ  "авторитетность" сайтов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов.

Ссылочные факторы ранжирования – совокупность характеристик внешних ссылок, на основе анализа которых поисковая система ранжирует страницу сайта по определенному запросу.

Что делает сео-специалист?

Определение направлений и бюджета продвижения сайта.

Прогноз стоимости цели, например одного заказа товара или услуги, во всех направлениях продвижения.

 

Внутренняя оптимизация — комплекс мер, направленных на приведение сайта в соответствие с рекомендациями поисковых систем.

Такие рекомендации зачастую являются лучшими и для посетителей.

В любом случае, прежде чем заняться поисковой оптимизацией сайта необходимо внимательно прочитать 

"Помощь вебмастеру от Яндекса"  http://help.yandex.ru/webmaster/

"Рекомендации для веб-мастеров от Гугла" https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=ru

Определение СЯ (семантического ядра) запросов.

Оценка стоимости целевого посетителя и конверсии.

Прогноз эффективности продвижения по запросам (выбор рентабельных запросов).

Определение релевантных и посадочных страниц.

Оптимизация страниц под ключевые запросы.

  • Урл страницы site.ru/remont-kuhni лучше, чем site.ru/shop_content.php?coID=64


Выбирайте короткие урлы: www.samoedlinnoedomennoeimyavrusskominterneteprinadlezhiterielmedia.ru

  • Вхождение ключей в тег <title>;
  • Вхождение в тег description (поисковики его используют и иногда ставят в сниппет);
  • В заголовки H1, H2, H3 и т.д.;
  • В теги <strong>, <b>, <em>, <i>;
  • В title и alt картинок;
  • Расположение ключей как можно ближе к началу страницы;
  • Полнота ответа на потребность посетителя (текст, фото, видео, ссылки на дополнительные и подобные страницы);

Внутренняя перелинковка

  1. в качестве инструмента повышения релевантности страниц;
  2. с целью увеличения статического веса страниц;
  3. для ускорения индексации новых страниц;
  4. в качестве дополнительной защиты от копирования контента при использовании автоматического грабинга;
  5. для повышения юзабилити;

Улучшение юзабилити

 

Повышение привлекательности и информативности в выдаче

Разметка может сделать ваш сайт более заметным в Поиске Яндекса и таким образом привлечь больше посетителей, принадлежащих целевой аудитории. Яндекс же заинтересован в том, чтобы пользователи решали свои задачи с помощью Поиска. Одна из метрик качества Поиска так и называется — «счастье пользователя». Сайты, повышающие «счастье», ранжируются выше.

Про расширенные описания от Google
https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=ru

Про семантическую разметку от Яндекса
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1127476

 

Оптимизация кода

  • оптимизация изображений;
  •  js-скриптов;
  • css-стилей;
  • собственно кода страницы;
  • уменьшение DNS и HTTP-запросов;
  • вынос медиа на поддомены;

Указание канонических адресов страниц

301-й редирект и тег <link rel=canonical>.

Исключение не найденных страниц путем исправления ссылок и редиректом.

Указание 404 страницы.

Запрет индексации страниц не для поиска.

  • Страницы с личными данными;
  • Результаты поиска по сайту;
  • Служебные разделы сайта (кроме админки, которую нужно закрывать в htaccess);
  • Непродвигаемые сортировки;

тег <meta name="robots" content="noindex, nofollow">, файл robots.txt и htaccess.

Составление sitemap

Запрет доступа левым роботам

 

Внешняя оптимизация  процесс получения ссылок и привлечения посетителей с других сайтов на свой.

  • Подтверждение авторства и защита от неприемлемого копирования;
  • Создание удобных инструментов простановки обратных ссылок;
  • Размещение пресс-релизов и статей на других сайтах;
  • Регистрация в каталогах (только в "хороших");
  • Покупка и обмен ссылками;
  • Посты и лайки в социальных сетях;
  • Создание и ведение блогов;

 

Оценка эффективности поисковой оптимизации

1) Анализ воронки продаж

  • потенциальные клиенты в поиске — статистика запросов wordstat.yandex.ru и планировщик ключевых слов от Гугл;
  • увидели сайт в выдаче — анализ видимости Site-Auditor и др., анализ сниппетов и т.п.;
  • перешли на сайт — веб-аналитика Я.Метрика, Г.Аналитикс;
  • сделали веб-заявку или звонок — CRM;
  • оплата и доставка заказа — CRM;
  • повторный заказ — CRM;

CRM — Система управления взаимоотношениями с клиентами (Customer Relationship Management)

2) Анализ ROI
ROI — Окупаемость инвестиций (Return on Investment)

3) Сравнение и анализ конкурентов

VN:F [1.9.22_1171]
пожалуйста, оцените страницу, я старался :)
Rating: 4.9/5 (9 votes cast)
Оптимизация сайта, 4.9 out of 5 based on 9 ratings

Есть что сказать? - Напишите!

Для предотвращения автоматического заполнения, пожалуйста, выполните задание, приведенное рядом.